本月液晶電視市場中3D液晶電視的關(guān)注比例達(dá)成了42.6%，仍呈飛騰走勢，可見3D液晶電視市場非；鸨。2012年6月，中國3D液晶電視市場品牌關(guān)注布置變化相對(duì)較大，競爭較為猛烈，三星取代海信奪得品牌關(guān)注榜冠軍，發(fā)展勢頭良好。LED背光類型的大尺寸屏幕國產(chǎn)產(chǎn)品仍備受注目；ヂ(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC總結(jié)2012年6月中國液晶電視市場品牌、國產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)據(jù)進(jìn)行分析：
報(bào)告要點(diǎn)：
•品牌關(guān)注布置：品牌關(guān)注布置變化較大，三星取代海信奪得冠軍，海信下降一位成亞軍，康佳人氣小幅走高。
•國產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注布置：索尼 KDL-55HX920成為最受消費(fèi)者注目的國產(chǎn)產(chǎn)品；LED背光類型和大屏幕尺寸國產(chǎn)產(chǎn)品備受注目；5001-8000元價(jià)格段國產(chǎn)產(chǎn)品倍受青睞。
•案例視頻分析：海信市售國產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量最多，關(guān)注比例緩慢飛騰。
一、品牌關(guān)注布置
•三星取代海信奪得冠軍
本月的3D液晶電視市場中，三星取代海信奪得冠軍，關(guān)注比例達(dá)成了16.1%。海信下降一位位居亞軍，關(guān)注比例減少至15.7%，相比5月減少了2.5%。創(chuàng)維以13.9%的關(guān)注比例堅(jiān)持季軍位置，關(guān)注比例小幅下降。三星、海信和創(chuàng)維前三強(qiáng)品牌的競爭非常猛烈，每月品牌關(guān)注布置都會(huì)產(chǎn)生變化，可見3D液晶電視市場發(fā)展前景較好，各大廠商均正在大力發(fā)展其3D國產(chǎn)產(chǎn)品。
•康佳人氣小幅走高
相比5月，本月的3D液晶電視市場中康佳的關(guān)注比例增加了3.4%，品牌注目度排名飛騰兩個(gè)位次，可見人氣小幅水漲船高。而TCL、夏普的關(guān)注比例均有一定減少，二者排名均下降一位。冠亞軍位置互換，除此之外，其余品牌關(guān)注排名均保全原位不變。
(圖) 2012年6月中國3D液晶電視市場品牌關(guān)注比例分布
(表) 2012年5-6月中國3D液晶電視市場品牌關(guān)注比例對(duì)比
| 排名 | 2012年5月 | 2012年6月 | ||
| 品牌 | 關(guān)注比例 | 品牌 | 關(guān)注比例 | |
| 1 | 海信 | 18.2% | 三星 ↑1 | 16.1% |
| 2 | 三星 | 17.2% | 海信 ↓1 | 15.7% |
| 3 | 創(chuàng)維 | 14.3% | 創(chuàng)維 | 13.9% |
| 4 | 索尼 | 12.2% | 索尼 | 13.5% |
| 5 | LG | 9.4% | LG | 10.9% |
| 6 | TCL | 8.7% | 康佳 ↑2 | 9.7% |
| 7 | 夏普 | 6.4% | TCL ↓1 | 8.3% |
| 8 | 康佳 | 6.3% | 夏普 ↓1 | 4.8% |
| 9 | 長虹 | 4.1% | 長虹 | 4.1% |
| 10 | 海爾 | 1.2% | 海爾 | 1.3% |
| — | 其他 | 2.0% | 其他 | 1.7% |
國產(chǎn)產(chǎn)品型號(hào)：索尼KDL-55HX920首上榜就奪冠
二、國產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注布置
(一) 國產(chǎn)產(chǎn)品注目型號(hào)
•索尼 KDL-55HX920注目度最高
本月索尼 KDL-55HX920取代海信 LED46XT710G3D成為最受消費(fèi)者注目的3D液晶電視國產(chǎn)產(chǎn)品，其單品關(guān)注比例為2.9%，僅領(lǐng)先第二名三星 UA40D6000SJ國產(chǎn)產(chǎn)品0.3%。這款55寸的LED背光國產(chǎn)產(chǎn)品售價(jià)為19999元，屬于高價(jià)位。
•單品關(guān)注榜單變化較大
本月3D液晶電視市場單品注目榜變化較大，新上榜了五款國產(chǎn)產(chǎn)品，其中包括索尼兩款、康佳兩款、夏普一款，且索尼 KDL-55HX920新上榜就奪得了冠軍寶座，這款55英寸的LED背光類型國產(chǎn)產(chǎn)品售價(jià)為19999元，如此高價(jià)位竟然備受注目，可見其優(yōu)秀的性能。值得一提的是新上榜的第九名夏普 LCD-46LX830A相比5月價(jià)格下降了700元，可見其大幅降價(jià)吸引了衆(zhòng)多消費(fèi)者的關(guān)注。
(圖) 2012年6月中國3D液晶電視市場國產(chǎn)產(chǎn)品注目排名
(表) 2012年6月中國3D液晶電視市場最受用戶注目的十款國產(chǎn)產(chǎn)品及參數(shù)
| 排名 | 國產(chǎn)產(chǎn)品名稱 | 背光類型 | 尺寸(英寸) | 辨別率 | 價(jià)格 |
| 1 | 索尼 KDL-55HX920 | LED | 55 | 1920*1080 | ￥19,999 |
| 2 | 三星 UA46D6000SJ | LED | 46 | 1920*1080 | ￥6,999 |
| 3 | LG 47LW4500 | LED | 47 | 1920*1080 | ￥6,399 |
| 4 | 康佳 LED42IS95D | LED | 42 | 1920*1080 | ￥3,499 |
| 5 | 創(chuàng)維 42E82RD | LED | 42 | 1920*1080 | ￥3,499 |
| 6 | 海信 LED42K310X3D | LED | 42 | 1920*1080 | ￥3,999 |
| 7 | 康佳 LC42MS96PD | CCFL | 42 | 1920*1080 | ￥2,799 |
| 8 | 索尼 KDL-46EX720 | LED | 46 | 1920*1080 | ￥6,599 |
| 9 | 夏普 LCD-46LX830A | LED | 46 | 1920*1080 | ￥8,800 |
| 10 | TCL L43V7300A-3D | LED | 43 | 1920*1080 | ￥5,799 |
國產(chǎn)產(chǎn)品特征：55英寸屏幕國產(chǎn)產(chǎn)品最受注目
(二) 國產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注特征
1、背光類型結(jié)構(gòu)
•LED背光類型占據(jù)壟斷地位
與整體液晶電視市場情況雷同，本月的3D液晶電視市場中LED背光類型仍為主流，關(guān)注比例為92.4%，基本與上月持平，壟斷優(yōu)勢非常明顯。可見LED背光燈類型國產(chǎn)產(chǎn)品差不多基本壟斷整個(gè)3D液晶電視市場。
(圖) 2012年6月中國3D液晶電視市場不同背光類型國產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注比例
2、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)
•55英寸3D液晶電視仍最受注目
從國產(chǎn)產(chǎn)品屏幕尺寸來看，大屏幕尺寸3D液晶電視仍備受青睞。其中55英寸仍為最受消費(fèi)者注目的屏幕尺寸，關(guān)注比例均達(dá)成了23.7%。42英寸取代46英寸國產(chǎn)產(chǎn)品以21.4%的關(guān)注比例位居亞軍。46英寸國產(chǎn)產(chǎn)品以18.4%的關(guān)注比例退居季軍。47英寸國產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注比例也拒絕漠視，為11.8%。其余屏幕尺寸持平的關(guān)注比例均在10.0%以下？梢姶笃聊怀叽3D國產(chǎn)產(chǎn)品的受歡迎程度越來越高。
(圖) 2012年6月中國3D液晶電視市場主流尺寸國產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注比例分布
3、價(jià)格段結(jié)構(gòu)
•5001-8000元價(jià)格段3D液晶電視最受歡迎
從國產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格段來看，本月3D液晶電視市場中5001-8000元價(jià)格段國產(chǎn)產(chǎn)品仍最受消費(fèi)者的注目，關(guān)注比例為32.7%，與上月基本持平。3001-5000元價(jià)格段吸引了27.0%和的消費(fèi)者注目。值得一提的是，10001-1.5萬元價(jià)格段的關(guān)注比例增幅不小，增加到15.7%？梢娙f元以上的國產(chǎn)產(chǎn)品受注目程度越來越高。
(圖) 2012年6月中國3D液晶電視市場不同價(jià)格段國產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注比例分布
案例視頻分析：海信市售國產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量最多
三、案例視頻分析——海信
(一) 品牌走勢分析
•海信品牌關(guān)注比例緩慢飛騰
2012年6月，中國3D液晶電視市場中品牌注目榜位居亞軍的海信關(guān)注比例略有減少，但其關(guān)注比例走勢整體呈緩慢飛騰趨向。月初減少至最低點(diǎn)14.3%，隨后結(jié)束飛騰，一直保全緩慢飛騰的趨向，直至30日達(dá)成本月最高點(diǎn)18.1%。
(圖) 2012年6月中國3D液晶電視市場創(chuàng)維品牌國產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注比例走勢
(二) 國產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比
•海信市售國產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量最多
據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本月3D液晶電視市場的五個(gè)主流品牌中，海信的市售國產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量最多，為65款，比5月增加三款。創(chuàng)維以48款市售國產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量名列第二。其余三個(gè)主流品牌的市售國產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量均在40款以下。三星以較少的市售國產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量吸引了最多消費(fèi)者的注目，而海信差一點(diǎn)以其二倍的市售國產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量位居品牌注目榜亞軍，可見其品牌注目度并沒有三星集中。
(圖) 2012年6月中國3D液晶電視市場主流品牌市售國產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比
