搜查的起因是英國政府今年有望出臺新的煙草管理政策，其中也許會建議零售商和煙草公司使用一般包裝。但之前，有煙草公司曾經(jīng)提出，一般包裝也許更容易造假，更難以打擊走私，英國每年因假煙草損失的稅收約達(dá)20億英鎊。
另外，歐洲的假貨問題也很嚴(yán)重，據(jù)估計，2009年歐洲邊境查獲的造假包裝材料約有260萬件。據(jù)布魯塞爾的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入社區(qū)的假藥數(shù)量也在與日俱增。同時，來自歐盟委員會的數(shù)據(jù)顯示包裝物流，每年仿制包裝材料占到了假貨征繳總數(shù)(1.18億歐元)的2%，查獲的侵犯歐盟知識産權(quán)的商標(biāo)、標(biāo)簽、貼牌等大概有1590萬件，占到征繳假貨總數(shù)的13%。
值得關(guān)注的是，今年的《歐盟年度假貨報告》第一次將包裝材料造假包含在內(nèi)。數(shù)據(jù)顯示，歐盟假貨和包裝造假的規(guī)模都日益加大。香煙和煙草國產(chǎn)產(chǎn)品是截獲假貨國產(chǎn)產(chǎn)品中最大的種類，約有4100萬件，占到總數(shù)的35%，藥品是第三大國產(chǎn)產(chǎn)品類別，約有1140萬，占到總數(shù)的10%。
現(xiàn)有包裝防僞手段易破解
對包裝行業(yè)來說包裝材料，品牌保護(hù)越來越重要。不僅國產(chǎn)產(chǎn)品自己造假問題嚴(yán)重，展示國產(chǎn)產(chǎn)品銷售亮點的包裝和商標(biāo)作爲(wèi)一個品牌的門面，面臨的侵權(quán)盜版問題也很嚴(yán)重。盜版者們甚至僞造國際和地區(qū)的安全標(biāo)志，如CE(歐盟安全認(rèn)證標(biāo)志)或者TUV(德國安全認(rèn)證標(biāo)志)等，造成國產(chǎn)產(chǎn)品已經(jīng)獲得檢驗和認(rèn)證的假象，欺騙消費者。
但是，目前用于品牌保護(hù)的投入?yún)s非常少。據(jù)統(tǒng)計，2008年美國用于品牌保護(hù)的投入只有48億美元，相比于當(dāng)年約6500億美元的盜版損失，還不到其1%。影響品牌保護(hù)的一個重要原因就是缺少能被廣泛應(yīng)用的、安全穩(wěn)定且惠而不費實用的技術(shù)措施。
海德堡英國市場特殊國產(chǎn)產(chǎn)品負(fù)責(zé)經(jīng)理斯蒂夫·凱維說：“包裝領(lǐng)域需要解決方法。隨著消費者在銷售端逐漸掌握了國產(chǎn)產(chǎn)品防僞技術(shù)，壓力就逐漸向配送鏈的後端傳送了。對印刷服務(wù)商來說，品牌保護(hù)無疑是他們在這個環(huán)節(jié)上的一項附加值服務(wù)，應(yīng)該持續(xù)探索。品牌所有者將會意識到這一點，並期待未來的解決方案。”斯蒂夫·凱維表達(dá)，現(xiàn)有的技術(shù)在減少盜版方面有一定的結(jié)果質(zhì)量控制，但有的太容易辨認(rèn)和模仿。
斯蒂夫·凱維認(rèn)爲(wèi)，品牌保護(hù)應(yīng)該有不同的層次。第一，包裝防僞的基礎(chǔ)層次是商標(biāo)、設(shè)計、說明、圖像、顔色以及裝飾；其次是安全標(biāo)志、字母或數(shù)字代碼、讀碼解碼器、專業(yè)防犯罪系統(tǒng)；最後是DNA、化學(xué)、光譜和密碼簽名。
標(biāo)簽加密簡化用戶操作
日前，海德堡公司與品牌廣告專家合作開發(fā)了一項新的1-Tag標(biāo)簽技術(shù)，在包裝防僞方面有所創(chuàng)新。1-Tag技術(shù)使用最複雜的加密碼按需印刷，消費者可以用手機(jī)免費下載軟件，掃描代碼來檢驗國產(chǎn)產(chǎn)品真僞。全世界大概有40億手機(jī)使用者，因此防範(fàn)假貨就比較容易。
據(jù)介紹，加密碼能在包裝的各個階段嵌入，從裝運(yùn)貨盤、裝箱、裝包到達(dá)零售商金融危機(jī)，到國產(chǎn)產(chǎn)品包裝和國產(chǎn)產(chǎn)品制作自己，都能應(yīng)用該技術(shù)。當(dāng)然，過去很多保護(hù)品牌的方法也會繼續(xù)用在品牌保護(hù)領(lǐng)域，譬如熒光墨、光亮漆、特種塗料、硬幣活性墨水、微文字、刮開外表、激光感應(yīng)油墨、隱藏圖像、全息圖和無線射頻識別技術(shù)等。海德堡的技術(shù)在于調(diào)和了壓花、凸面的多塗層技術(shù)，適用于特定市場。海德堡還與德國某公司合作包裝總論，協(xié)同開發(fā)了一種可以使用解碼器識別的、調(diào)和了隱藏圖像和色彩辨別技術(shù)的低成本解決方案。
1-Tag標(biāo)簽則是在一個密碼裏調(diào)和了指紋與合成照片，采用隨機(jī)銅線形式，銅線中巧妙地嵌入2D的合成照片，並在Linoprint高速噴墨系統(tǒng)的印刷過程中就可以應(yīng)用。
消費者只需在手機(jī)上下載解碼軟件，用手機(jī)掃描代碼後軟件，屏幕就會顯示國產(chǎn)產(chǎn)品的真僞和認(rèn)證信息，並對假貨發(fā)出警報。使消費者具備辨別國產(chǎn)產(chǎn)品真僞的能力是未來的一個方向，1-Tag標(biāo)簽可以讓消費者簡單應(yīng)用，同時品牌所有者也可以下載標(biāo)簽密碼的數(shù)據(jù)，譬如國產(chǎn)產(chǎn)品的完整介紹、標(biāo)準(zhǔn)保證、生産日期、保質(zhì)期和銷售地等北人集團(tuán)，掌握國產(chǎn)產(chǎn)品信息內(nèi)容和國產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量，還能預(yù)防國產(chǎn)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題。
