邇來(lái)和朋儕探討，實(shí)體商業(yè)確實(shí)頗有困頓，一是業(yè)態(tài)難定，二是內(nèi)容雷同，三是缺少持久。
說(shuō)起商業(yè)業(yè)態(tài)，倒是應(yīng)該接納大的的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)也好、電商也好，和當(dāng)年商業(yè)綜合體替代傳統(tǒng)零散市場(chǎng)沒有本質(zhì)區(qū)別。
爲(wèi)了更新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造自有內(nèi)容、也爲(wèi)了長(zhǎng)久的保全良性運(yùn)營(yíng)，沈浸式體驗(yàn)成爲(wèi)現(xiàn)下商業(yè)的要緊探討方向。
最早的沈浸式體驗(yàn)，是源于舞臺(tái)劇、話劇等表演形式的創(chuàng)新，現(xiàn)在一些文旅項(xiàng)目也在推出沈浸式的舞臺(tái)形式，讓觀衆(zhòng)可以更近距離的欣賞、感受表演的人物、音樂、舞美、燈光等結(jié)果，放在商業(yè)上，沈浸式，並沒有什麼統(tǒng)一的定義或者標(biāo)準(zhǔn)，大伙兒見仁見智，今天，不妨一同探索一下。
毫無(wú)疑問，實(shí)體商業(yè)越發(fā)注重體驗(yàn)，體驗(yàn)是能夠讓人們感受到的真實(shí)、現(xiàn)實(shí)的存在感，能夠留下深刻印象，可以隨時(shí)回想起的感受過程，更會(huì)産生對(duì)未來(lái)可期的一種預(yù)期，例如生命曆程。
沈浸式體驗(yàn)，是讓人們?cè)谔囟ǖ沫h(huán)境、特定的範(fàn)圍中，感受到特定的東西，體驗(yàn)特定的存在感，並能夠?qū)ι蚪渲械臇|西留下印象、産生預(yù)期，這有形世間種種，就聽讓人沈浸的。
那麼？商業(yè)的沈浸式體驗(yàn)和文化IP有什麼關(guān)系呢？可謂天生一對(duì)，相得益彰。
文化IP自己就是一個(gè)體系，以創(chuàng)意爲(wèi)主導(dǎo)，以穿插、形象爲(wèi)主幹，加上空間設(shè)計(jì)、場(chǎng)景化演繹、人物系列、穿插情節(jié)的實(shí)體展現(xiàn)，再加上其系列衍生國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，如、卡通、居家、商務(wù)、生活、餐飲等用品和國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，形成的完成的IP系列。
在一個(gè)主題IP體系裏，才如同人在自己的人百年裏，在自己的環(huán)境裏，才能夠真正的沈浸進(jìn)去。
沈浸式體驗(yàn)不僅僅是表演的、展示的、互動(dòng)的，更應(yīng)該是能夠讓人融入其中的、忘我的，能夠産生感受思考和深刻回憶的，也只有體系化的IP能夠完成真正的沈浸式體驗(yàn)。
迪斯尼樂園的核心在動(dòng)漫IP體系，這不是那個(gè)長(zhǎng)隆、方特，那個(gè)過山車或者品牌可以比擬的，小到一個(gè)店面、大到一個(gè)綜合體、街區(qū)、小鎮(zhèn)，都可以實(shí)現(xiàn)以文化IP體系爲(wèi)體驗(yàn)，以物理空間爲(wèi)承載的沈浸場(chǎng)景。
IP自己就是一個(gè)生命，商業(yè)就是孵化和養(yǎng)成這個(gè)生命的環(huán)境，不同的環(huán)境有不同的文化，不同的文化影響環(huán)境的不同，商業(yè)亦同，在物質(zhì)豐富、競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)的時(shí)代，只有自身鮮明的文化IP和沈浸式體驗(yàn)的調(diào)和才是更高的維度。
以沈浸式體驗(yàn)爲(wèi)場(chǎng)景、以文化IP爲(wèi)核心的商業(yè)體，會(huì)更清楚業(yè)態(tài)的定位和打造，幸免大批雷同，保全持久生命力。
山不在高，有仙則名，目的地經(jīng)濟(jì)的核心還是在于穿插，在于讓穿插成爲(wèi)IP體系，讓IP成爲(wèi)場(chǎng)景，進(jìn)而塑造商業(yè)。
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